Как повысить безопасность WordPress и защитить свой рейтинг SEO

В этой статье вы узнаете советы и стратегии для выявления и решения общих проблем безопасности WordPress, чтобы защитить ваш сайт и позиции в поиске от киберугроз.

Только за сентябрь 2023 года более 17 000 сайтов WordPress стали жертвами вируса Balada Injector.

Последствия были разрушительными для бизнесов, владеющих этими сайтами.

Помимо выплаты крупных штрафов и пеней, бизнес-сайты, скомпрометированные кибератакой, должны приложить дополнительные усилия для восстановления своей репутации у существующих клиентов и поисковых систем.

К сожалению, не все компании это делают.

Основные выводы

Неоспоримая связь между безопасностью сайта и SEO

Covid-19 кардинально изменил поведение потребителей при покупке.

Хотя люди медленно возвращаются к своим допандемическим способам шоппинга, привычки, которые они развили во время пандемии, остаются.

Потребители по-прежнему начинают свой процесс покупки онлайн, при этом более половины предпочитают использовать поисковые системы для исследования продуктов и услуг для покупки.

Ответы на вопрос: “В общем, где вы обычно изучаете товары/продукты, которые намерены купить?” Источник: Опрос глобальных инсайтов потребителей от PwC за июнь 2023 года

И хотя покупки в магазинах возвращаются в моду, интернет-шоппинг не показывает признаков снижения. Прогнозы eMarketer показывают, что количество интернет-покупателей в США возрастёт до 230,6 миллионов к 2026 году.

Источник: eMarketer

Вместе с быстрым развитием искусственного интеллекта (ИИ) и интернет-технологий, потребители ожидают от брендов предоставления высококачественных продуктов и услуг, а также приятного, безопасного и удобного процесса покупки.

Эти ожидания не ограничиваются только электронной коммерцией и сайтами B2B. Потребители хотят получать такой опыт на любом сайте, который они посещают в интернете, включая поисковые системы.

Поэтому публикация информативных статей и следование лучшим практикам SEO уже не достаточно для хорошего рейтинга в Google и других поисковых системах. Вам также необходимо обеспечить, чтобы ваш сайт предоставлял целевой аудитории пользовательский опыт, который соответствует — если не превосходит — их ожиданиям.

Как нарушения безопасности могут навредить вашим усилиям в SEO

Последствия кибератак могут быть настолько разрушительными, что некоторые компании никогда не смогут восстановиться.

Помимо стоимости, связанной с нарушением безопасности, жертвы кибератак остаются с испорченной репутацией у своих клиентов и поисковых систем.

Google и другие поисковые системы, как и любая SaaS-компания, несут ответственность за безопасность личной информации своих пользователей при использовании их услуг.

Вот почему они включают безопасность веб-сайта в число ключевых факторов, которые они учитывают при оценке общего опыта работы сайта.

Документация Google о Page Experience содержит вопрос, посвященный безопасности веб-сайта.

И это не единственные.

Браузеры и веб-сайты, на которых вы создали обратные ссылки, также предотвратят переход пользователей на ваш веб-сайт.

Пока Google и другие поисковые системы не удалят URL вашего сайта из своих черных списков, браузеры будут показывать такое уведомление каждый раз, когда кто-то попытается посетить ваш веб-сайт.

С другой стороны, инструменты, такие как Ahrefs и Semrush, классифицируют обратные ссылки на ваш веб-сайт как “токсичные” или “зловредные”, заставляя другие веб-сайты удалять ваши обратные ссылки и отказываться от любых ссылок, указывающих на их.

Вот почему одним из первых признаков нарушения безопасности вашего веб-сайта является то, что ваш веб-сайт перестает получать трафик.

И даже после того, как вы сможете удалить свой сайт из чёрного списка Google, новые и существующие клиенты будут обращаться в другое место и распространять информацию о нарушении безопасности в своих сетях и на онлайн-обзорных сайтах, что ещё больше ухудшит положение вашего сайта и усилия по SEO в порочном круге.

Использование безопасности WordPress для преимущества в SEO: Пошаговое руководство

К счастью, есть шаги, которые вы можете предпринять для защиты вашего сайта и ваших клиентов от киберпреступников, которые находятся в интернете в ожидании своей следующей жертвы.

Шаг 1: Реализовать правильный SSL-сертификат для вашего бизнеса

SSL-сертификаты шифруют все данные, отправляемые и получаемые на вашем сайте, защищая данные вашего бизнеса и личную информацию клиентов от утечек данных.

Большинство веб-хостинг-провайдеров, таких как SiteGround, теперь включают SSL-сертификаты в свои услуги хостинга WordPress. Однако проверка того, что тип SSL/TLS-сертификата обеспечивает ожидаемый уровень безопасности для вашего бизнеса и онлайн-деятельности, является важным.

Например, если вы владелец ресторана, то лучшим вариантом для вас будет организационно проверенный (OV) SSL-сертификат, поскольку этот тип SSL-сертификата подтверждает, что ваш сайт связан с законным бизнесом.

Шаг 2: Поддерживайте все плагины WordPress в актуальном состоянии

Уважаемые разработчики плагинов WordPress регулярно обновляют свои плагины, чтобы устранять любые уязвимости, которые могут потенциально использовать киберпреступники. Поэтому обязательно обновите любые плагины, как только получите уведомление.

Сделайте резервную копию вашего сайта перед обновлением плагинов WordPress, особенно если вы обновляете конструктор сайтов или плагины безопасности. Если обновленный плагин вызовет поломку сайта или проблемы совместимости с другими плагинами, вы всегда сможете вернуться к предыдущей версии.

Если у вас установлены плагины, которые их разработчики не обновляли в течение долгого времени, отключите и удалите их с вашего сайта, так как они могут содержать уязвимости, которые киберпреступники могут использовать в качестве бэкдора для проникновения на ваш сайт.

Шаг 3: Установите политику кибербезопасности для вашей организации

С переходом бизнеса на удаленные и гибридные рабочие модели, установка и поддержка политики кибербезопасности в вашей компании стала более важной, чем когда-либо.

A cybersecurity policy documents guidelines and best practices everyone within your organization must observe to protect your website and WordPress forms from potential security breaches from using less secure internet connections and devices.

В идеале, вы хотели бы включить политику кибербезопасности в контракт с сотрудниками, руководство по работе и процесс адаптации.

Это гарантирует, что вы правильно сообщаете об этих политиках и последствиях за их нарушение.

Шаг 4: Инвестируйте в плагины безопасности

Плагины безопасности такие как Sucuri или Wordfence помогают блокировать хакеров от проникновения на ваш сайт, реализуя функции, такие как защита от фалйров и ограничение попыток входа.

Они также постоянно сканируют ваш сайт, чтобы найти и исправить любой вредоносный код, который мог пробиться через его первую линию защиты.

Если они обнаружат какие-либо проблемы с безопасностью WordPress на вашем сайте, эти плагины безопасности уведомят вас, чтобы вы могли предпринять немедленные действия.

Снимок экрана электронного уведомления оповещения, отправленного Wordfence Security своим пользователям

Шаг 5: Быть бдительным и проактивным всегда

Несмотря на то, что вы следовали предыдущим шагам, тщательно следить за вашим сайтом на предмет любых проблем с безопасностью WordPress по-прежнему крайне важно.

Прогресс в области искусственного интеллекта и машинного обучения, к сожалению, помог киберпреступникам усовершенствовать свои методы взлома.

Один из наиболее распространенных методов взлома – фишинг по электронной почте. Этот киберудар обманывает людей, заставляя раскрыть конфиденциальную информацию, такую как пароли и данные кредитных карт, отправляя выглядящие законно электронные письма.

Благодаря инструментам написания текстов на основе ИИ, таким как ChatGPT, киберпреступники теперь могут отправлять более убедительные фишинговые письма неосведомленным жертвам. Одно исследование показало огромное увеличение на 1265% числа жертв фишинговых атак по электронной почте в месяцы, последовавшие за появлением ChatGPT.

Инструменты, такие как Ahrefs, позволяют проводить регулярные аудиты сайта и обратных ссылок для быстрого выявления и устранения потенциальных угроз, таких как ссылки на сайты с низкой степенью безопасности или значительные падения трафика на вашем сайте.

Также убедитесь, что вы требуете от своей ИТ-команды привычки проверять и подтверждать целостность данных ваших клиентов, особенно если вы недавно начали использовать новый инструмент или программное обеспечение.

В сегодняшнем цифровом рынке данные являются главным товаром.

Они позволяют компаниям принимать обоснованные решения, которые стимулируют доход и рост.

Для киберпреступников данные дают им доступ к банковским счетам и кредитным картам своих жертв.

Регулярная проверка целостности ваших данных гарантирует, что они актуальны, точны и не повреждены вредоносным ПО, которое киберпреступники могут использовать для проникновения в ваши системы.

Прежде всего, следуйте своему чутью.

Если вам кажется подозрительным письмо, полученное от вашего банка или от IRS, не раздумывайте и сразу звоните им, чтобы убедиться, действительно ли письмо было от них.

Неудобство проводить несколько минут на линии, ожидая разговора с кем-то по этому вопросу, несравненно меньше, чем разрушительные последствия стать жертвой киберугрозы.

Повышение рейтинга домена (DR) с помощью Ahrefs с использованием мер безопасности

Рейтинг домена (DR) — это метрика Ahrefs, которая оценивает общую качество профиля обратных ссылок вашего сайта.

Это первая метрика, которую вы увидите при исследовании сайта с помощью Site Explorer от Ahrefs.

Несмотря на то, что сотрудники Google принижают роль обратных ссылок в ранжировании поиска, рейтинг DR вашего сайта по-прежнему является хорошим показателем того, насколько хорошо ваш сайт будет ранжироваться в результатах поиска.

Вот почему. При выборе сайтов для включения в результаты поиска по определенному запросу, Google считает качество контента критическим фактором.

Один из способов определения качества контента — это количество ссылок от сайтов с высоким авторитетом на этот контент.

Короче говоря, качественные обратные ссылки.

Снимок экрана из документа Google Search “Как автоматически генерируются результаты”.

Эти же критерии учитываются Ahrefs при расчете рейтинга DR вашего сайта.

Однако, генерирование большого количества обратных ссылок не достаточно для того, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в результатах поиска. На самом деле, это может даже привести к снижению ваших поисковых позиций, как объясняет мой босс, Дэвид Эллис, основатель Teranga Digital Marketing:

Лучший способ объяснить это – сказать: “Птицы одного гнезда собираются вместе”. Если у вас всего несколько обратных ссылок, указывающих на ваш сайт, но они принадлежат уважаемым компаниям и лидерам отрасли, Google будет воспринимать вас именно так.

С другой стороны, если вы генерируете много обратных ссылок, но они поступают с сайтов с низким уровнем безопасности, угадайте что? Google и другие поисковые системы также будут считать ваш сайт низкокачественным. Таким образом, вместо того, чтобы подниматься в рейтингах, ваши поисковые позиции падают, или вы вообще не отображаетесь в результатах поиска!

Если вы заметили, что ваш DR score, проверьте, откуда это происходит, нажав на “Ссылающиеся домены” в левой боковой панели.

Если вы видите сайты с малой или вообще без трафика, это может быть признаком того, что это либо сайт с низким уровнем безопасности, либо заблокированный сайт.

Отправьте эти домены в Google, используя инструмент отвязки Ahrefs, чтобы поисковые боты проигнорировали эти обратные ссылки при следующем обходе вашего сайта.

Заключение

Безопасность сайта имеет решающее значение для создания надежной онлайн-присутствия, особенно для сайтов на WordPress.

A secure website helps create a trusting relationship with your target customers by ensuring their personal information and transactions are safe and protected from cyber threats.

В то же время, это подтверждает Google и другим поисковым системам, что вы предоставляете своим клиентам отличное опыт взаимодействия с страницей, что приводит к более высоким позициям в поиске.

Стратегии, описанные в данной статье, являются первыми шагами к защите вашего сайта от киберпреступников. Строгий контроль и постоянное бдительное наблюдение помогут снизить вероятность того, что ваш сайт станет жертвой кибер-атаки.